Se anteriormente você tinha dúvidas sobre a eficácia dos vídeos na vertical, agora pode ter certeza de que eles vieram para ficar.
O YouTube revelou recentemente que está introduzindo um novo estilo de anúncio em vídeo na vertical.
De acordo com a empresa, mais de 70% do tempo de visualização do YouTube ocorre em dispositivos móveis, e por isso é essencial ajustar-se aos padrões de visualização dos usuários. Agora, as empresas e marcas terão a possibilidade de carregar vídeos na vertical e exibir anúncios de vídeo adaptados para a tela móvel dos espectadores. Os vídeos verticais podem ser utilizados em campanhas de anúncios nos aplicativos do YouTube e no produto TrueView da plataforma.
No seu comunicado, o YouTube destacou a experiência da Hyundai ao testar anúncios de vídeo vertical. Estes anúncios foram exibidos em conjunto com os comerciais de vídeo horizontal mais convencionais da empresa. O YouTube relatou que a inclusão do vídeo vertical resultou em um aumento de 33% na consciência da marca e um crescimento de quase 12% na consideração na campanha da Hyundai. Parece que os anúncios de vídeo vertical estão trazendo grande satisfação para os anunciantes.
Com essa estratégia de formato de publicidade, o YouTube, o mais recente entre os principais aplicativos de vídeo vertical, está indicando que o formato de vídeo vertical veio para ficar.
O YouTube sempre teve dificuldade em lidar com vídeos na vertical, pois tradicionalmente preferia formatos horizontais. Com o aumento do uso de smartphones para gravar vídeos de forma rápida e simples, mais pessoas passaram a utilizar seus dispositivos na vertical para filmar.
Durante um período, os vídeos gravados na vertical por usuários de iPhones e outros smartphones não eram exibidos de forma adequada em sites ou aplicativos móveis. Houve debates acalorados sobre a aceitação do vídeo vertical como um formato alternativo ou se os usuários deveriam simplesmente virar o telefone e gravar no modo horizontal.
Então surgiram novas redes sociais, como o Snapchat, que adotaram o formato de vídeo vertical. O Facebook e o Instagram também passaram a suportar esse estilo facilmente, ajustando seus vídeos quadrados populares para o formato vertical. Por outro lado, o YouTube teve problemas por um longo tempo com barras pretas em cada lado dos vídeos verticais, o que dificultava a visualização em tela cheia, mesmo em dispositivos móveis.
O YouTube fez ajustes ao longo do tempo para permitir a visualização de vídeos verticais em tela cheia. Inicialmente, em 2015, foi abordado o problema da barra preta nos dispositivos Android, e levou mais dois anos para que a visualização vertical fosse disponibilizada em todas as plataformas móveis do YouTube. Recentemente, o YouTube lançou um vídeo vertical que se ajusta ao reprodutor do desktop, permitindo a exibição sem barras pretas em seu site e em redes sociais.
Apesar de ter respondido a essas mudanças, o YouTube estava se adaptando a um tipo de conteúdo que estava se tornando cada vez mais popular. Ao introduzir anúncios em vídeo na vertical, o YouTube está agora impulsionando e encorajando o uso desse formato pela primeira vez. Se os vídeos verticais se mostrarem eficazes como formato publicitário para a gigante do vídeo online, é provável que permaneçam como parte de sua estratégia no futuro.
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