Cada vez mais evidente é a percepção de que o Facebook considera o YouTube como um forte concorrente.
Em uma publicação recente em um blog, o Facebook reafirmou sua prioridade no vídeo ao anunciar a expansão de opções de anúncios nesse formato. A empresa justificou a iniciativa como uma resposta à necessidade dos anunciantes de terem mais controle sobre a exibição de seus anúncios em vídeo. As novas opções são inspiradas em modelos de publicidade de vídeo do YouTube.
O Facebook lançou uma nova opção de anúncio de vídeo chamada Reserva In-Stream, que possibilita aos anunciantes atingirem espectadores de vídeos de alta qualidade de uma seleção de editores e criadores. Isso significa que o Facebook está oferecendo espaços publicitários avançados apenas para seus principais produtores de vídeo, com audiências nos EUA e verificadas pela Nielsen.
O In-Stream Reserve Categorias oferece uma opção adicional para personalizar as campanhas de anúncios de vídeo da In-Stream Reserve. Com essa funcionalidade, os anunciantes podem selecionar pacotes de conteúdo em categorias específicas, como esportes, moda/beleza e entretenimento, adquiridos da mesma forma que a Reserva In-Stream. Por exemplo, se você está divulgando uma linha de maquiagem e deseja veicular anúncios apenas em tutoriais de maquiagem e outros tipos de conteúdo relacionados à beleza, o In-Stream Reserve Categorias possibilitará essa seleção específica.
Se as opções de vídeo In-Stream Reserve do Facebook lhe parecem familiares, é porque o YouTube possui um programa parecido chamado Google Preferred. O Google Preferred permite aos anunciantes escolher anunciar nos 5% principais de conteúdo no YouTube. Além disso, divide seus canais mais populares do YouTube em várias categorias, onde os anúncios podem ser veiculados.
A segunda alternativa de anúncio em vídeo no Facebook é conhecida como ThruPlay. Segundo a plataforma, ThruPlay permite que os anunciantes otimizem seus anúncios, pagando somente por aqueles que são assistidos até o final ou por pelo menos 15 segundos. Além disso, ThruPlay está disponível em diversas plataformas dentro da rede do Facebook, como Facebook, Instagram e Audience Network, abrangendo diferentes formatos como histórias e feeds.
O modelo de anúncio em vídeo ThruPlay é semelhante ao formato TrueView do YouTube. O Facebook destaca que os anúncios em vídeo ThruPlay são exibidos no feed de notícias e podem ser pulados ao rolar a tela, o que pode trazer benefícios significativos para os anunciantes.
Uma informação interessante no anúncio é o teste do Facebook com anunciantes exclusivos para shows específicos do Facebook Watch. Este experimento está sendo realizado em programas como Ball in the Family, Returning the Favor e Red Table Talk.
No último mês de agosto, o Facebook introduziu o Facebook Watch em nível mundial. A empresa de redes sociais está ampliando seu foco em conteúdo de vídeo, encorajando páginas a produzir programas para o Watch e convidando até mesmo criadores do YouTube a desenvolver conteúdo para sua plataforma de vídeo.
Esta nova divulgação representa mais um avanço na estratégia do Facebook em competir com o YouTube como o principal destino online para visualização de vídeos.
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